Turismo Italia 2025: dati, città più visitate e borghi

Chi ha provato a prenotare un weekend a Roma o a Matera nell’estate 2025 lo sa: trovare posto è diventata un’impresa. I numeri ufficiali spiegano perché: nel 2024 l’Italia ha registrato 466,2 milioni di presenze turistiche, con una crescita del 6,7% rispetto al 2019, e a giugno 2025 si sono contati 16,79 milioni di arrivi e oltre 59 milioni di pernottamenti (ISTAT, Ministero del Turismo).

Presenze 2024 (ISTAT): 466,2 milioni ·
Crescita 2024 vs 2019: +6,7% ·
Arrivi giugno 2025: 16,79 milioni ·
Borghi +7% visitatori 2025: stima Mastercard

Ecco una sintesi dei dati chiave del turismo italiano nel 2024-2025, basata su fonti ufficiali.

Come sta andando il turismo in Italia?

Dati 2025: presenze e crescita

• Nel 2024 le presenze turistiche italiane hanno raggiunto 466,2 milioni, con un incremento del 4,2% rispetto al 2023 e del 6,7% sul 2019 (ISTAT).
• A giugno 2025 si sono registrati 16,79 milioni di arrivi e oltre 59 milioni di presenze, secondo i dati del Ministero del Turismo.
• Il Ministero definisce l’Italia «regina d’Europa» per tasso di saturazione e competitività nel periodo estivo (Ministero del Turismo).

Il pattern: questi dati mostrano una crescita robusta, ma richiedono una pianificazione attenta per evitare colli di bottiglia nelle destinazioni più gettonate.

Impatto del turismo interno

• Circa il 40% delle presenze è generato da turisti italiani, una quota che garantisce stabilità anche in anni di fluttuazioni internazionali (ISTAT).
• I borghi stanno guadagnando terreno: nel 2025 l’afflusso nei piccoli centri è cresciuto del 7%, trainato da turisti tedeschi (un terzo degli arrivi internazionali) (GuidaViaggi/Mastercard).

L’implicazione: il turismo Italia non è più solo una questione di grandi città. La domanda si sta frammentando verso esperienze più autentiche, e i dati confermano che questa tendenza non è una moda passeggera.

Quali sono le 10 città più turistiche d’Italia?

Classifica 2025: Roma, Milano, Venezia…

• Secondo le statistiche ufficiali, Roma è la città più visitata d’Italia, con circa 37,2 milioni di presenze annue (dati ISTAT per la regione Lazio).
• La classifica delle città più turistiche include Milano, Venezia, Firenze, Napoli, Torino, Bologna, Verona, Genova e Palermo, secondo le rilevazioni ISTAT sui flussi turistici comunali.
• Il Lazio si conferma la regione con il maggior numero di presenze turistiche, seguita da Lombardia e Veneto (ISTAT).

La sfida: bilanciare la pressione turistica nelle grandi città con la promozione di destinazioni alternative, un nodo che le amministrazioni locali stanno già affrontando.

Quali sono i paesi turistici più belli d’Italia?

I 20 paesi più belli secondo Skyscanner e le guide

• La guida “I Borghi più belli d’Italia” 2025 (18ª edizione) cataloga 375 piccoli centri sotto i 15.000 abitanti, inclusi 7 “onorari” (La Feltrinelli).
• Tra i borghi premiati dall’UN Tourism nel 2025 figurano località come esempi non forniti, secondo la UN Tourism (quinta edizione dei Best Tourism Villages).
• I criteri di selezione includono: patrimonio storico, autenticità, servizi turistici e sostenibilità (La Feltrinelli).

Sei destinazioni da non perdere, secondo la selezione dei borghi: Civita di Bagnoregio, Montepulciano, Bosa, Ostuni, Castelmezzano e Santo Stefano di Sessanio. Ogni borgo offre un’esperienza unica tra enogastronomia, arte e natura.

Il significato: questa partnership indica una direzione chiara – investire nella digitalizzazione dei borghi per intercettare la domanda di esperienze autentiche e sostenibili.

Dove passare 3 giorni in Italia?

7 destinazioni per un weekend lungo

• Roma: 3 giorni tra Colosseo, Vaticano e Trastevere. Permanenza media 3,5 notti (Ministero del Turismo).
• Firenze: rinascimento e chianti in un itinerario di 48 ore.
• Venezia: una notte in centro storico, un giorno sulle isole (Murano, Burano).
• Napoli e Costiera Amalfitana: 2 giorni a Napoli, 1 giorno a Positano.
• Bologna e l’Emilia-Romagna: cibo, torri e motori a Maranello.
• Lago di Como: relax tra ville e borghi.
• Matera e Puglia: Sassi, trulli e mare in 3 giorni.

Il consiglio: scegliere una sola macro-area per evitare spostamenti frenetici. L’Italia offre talmente tante eccellenze che è meglio approfondire una regione che correrne tre.

Quali sono le 7 meraviglie d’Italia?

Siti naturali e culturali

• L’Italia conta 58 siti UNESCO, tra cui le Isole Eolie, le Dolomiti, la Costiera Amalfitana e i trulli di Alberobello (UNESCO).
• La classifica non ufficiale delle “7 meraviglie naturali” italiane include spesso: le Dolomiti, il Vesuvio, le Cinque Terre, il Lago di Garda, la Valle d’Aosta, il Gran Paradiso e la Maddalena arcipelago (UNESCO per i siti WHS).
• Il riconoscimento di UN Tourism per i borghi premia anche località naturalistiche di pregio (UN Tourism).

Il valore turistico di queste meraviglie è enorme: da sole attirano milioni di visitatori ogni anno, e il loro riconoscimento internazionale garantisce protezione e promozione.

Il turismo Italia ha superato ogni record pre-pandemia, ma la vera sfida per i prossimi anni sarà gestire la pressione sulle destinazioni principali senza sacrificare l’esperienza del viaggiatore. Per i borghi e le regioni meno conosciute, l’opportunità è enorme: accogliere una domanda sempre più orientata all’autenticità, allontanando il rischio dell’overtourism. Per chi viaggia, la scelta è chiara: pianificare in anticipo, scegliere destinazioni alternative e concedersi il tempo di scoprire l’Italia più intima, quella che resiste ai grandi flussi e regala ricordi duraturi.